抖音和腾讯微视在APP产品设计上的差异

2018-06-18 12:10 最新新闻 159

易胜博代理开户网本文作者仅选取“内容消费者”的角度,对抖音和微视进行差异分析。enjoy~

抖音和腾讯微视在APP产品设计上的差异

近日,微视超越抖音登顶App Store免费榜,抖音宣布国内日活用户达1.5亿,再加上“头腾大战”的持续发酵,两款产品赚足了热点。

微视作为腾讯对标抖音的短视频App,与抖音拥有相似的用户定位、产品设计、视频内容,很多抖音的老用户对这个“小抖音”嗤之以鼻。但是笔者十分好奇的是,腾讯向来以产品设计闻名,在抖音原有的设计上,会做出什么改变。于是笔者抱着学习的心态对二者的产品设计差异进行分析。

易胜博代理开户网短视频APP的用户主要分为两类:内容消费者和内容生产者。由于笔者对于短视频拍摄和达人补贴机制不甚了解,加之文章篇幅有限,在此仅选取“内容消费者”的角度,对抖音和微视进行差异分析。

1. 需求分析

讨论任何一款产品的设计都离不开需求分析。根据狩野纪昭发明的针对用户需求分类和优先排序的KANO 模型,可以将用户的需求分为五类:基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异型需求、反向需求。本文选取前三种需求类型进行分析,结合短视频APP目前的功能进行内容浏览用户的需求反推。

易胜博代理开户网基本型需求:搜索、播放、收藏、下载短视频,即基本的用户浏览和管理短视频的需求。

易胜博代理开户网期望型需求:个性化推荐、热门话题/挑战、与发布者互动,用户期望更多参考以帮助自己发现更 多精彩的短视频,并希望与短视频产生连结。

易胜博代理开户网兴奋型需求:跟拍、电商功能,在浏览的基础上实现“看-拍”和“看-购买”的闭环,有助于提升 浏览型用户的体验。

抖音和腾讯微视在APP产品设计上的差异

易胜博代理开户网2. 产品比较 2.1 产品结构差异

由于本文是从浏览者的角度分析抖音和微视的产品设计,所以笔者仅选取了浏览型用户最常使用的功能和页面进行结构分析。

抖音和腾讯微视在APP产品设计上的差异

抖音和腾讯微视在APP产品设计上的差异

对比二者的产品结构图,可以发现二者的功能十分相近,差异主要体现在个别功能的入口上,以及各自拥有的特色功能。现将差异总结如下,并给出笔者对此的思考:

(1)功能入口差异

抖音和腾讯微视在APP产品设计上的差异

易胜博代理开户网左图为抖音,右图为微视

1)“发现”

抖音的发现和搜索功能位于同一个入口,即由首页右上角的放大镜按钮进入,入口较深。而微视的发现功能位于底部tab,入口很明显。

易胜博代理开户网“发现”的内容主要是热门挑战和主题,用户可以查看相同挑战/主题下的短视频,在抖音里还可以查看有相同BGM的短视频。“发现”作为首页个性化推荐视频流的补充,当用户刷累了推荐视频流时,能够为用户提供新的角度来发现更多精彩内容。当“发现”入口明显时,有利于获取更高的用户时长。在此笔者更认同微视的设计。

易胜博代理开户网根据抖音的迭代记录,抖音原本的“发现”入口也是位于底部tab,今年才用“关注”取代了“发现”,可以看出抖音短视频社交上的发力。但是重视关注体系不应该牺牲“发现”的一级入口,因为无论是关注体系还是“发现”,最终目的都是为了获取更高的用户粘性和时长。在一个短视频社区中,能够正确地将用户引导完成“浏览关注流-浏览推荐视频流-发现更多视频”这一路径,才能达到用户时长最大化。

2)“关注”

易胜博代理开户网抖音的关注流入口位于底部tab,微视的关注流入口位于首页顶部tab。二者都给予关注流较明显的入口。

易胜博代理开户网如果需要同时保留“关注”和“发现”的一级入口,笔者认为微视的设计更加合理。顶部tab一般为页面排版相近、切换频率高的栏目,通常会加上手势操作,关注流和推荐视频流符合顶部tab的特点。而“发现”页面主要是按照挑战和主题对视频进行聚合,页面呈静态,适合放在底部tab。

尽管微视将关注流入口放在合适的位置,但缺少了相应的手势切换操作,用户需要点击顶部的tab才能实施页面切换,在一定程度上提高了用户查看关注流的门槛。

3)“跟拍”此处省略...好些字,请登录

分类 : 产品设计 微视 抖音 app

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